Compania certificată B Corp Rituals lansează 10% Profit Pledge: o nouă inițiativă cu impact în industria frumuseții.
- Brandul de beauty și wellbeing Rituals anunță inițiativa Profit Pledge, o nouă inițiativă în industrie, prin care se angajează să aloce 10% din profitul net — o sumă estimată la 300–400 de milioane de euro numai în primii 10 ani — unor cauze care sprijină starea de bine a oamenilor și a planetei.
- Fiind una dintre primele companii certificate B Corp din industria frumuseții, Rituals promovează starea de bine personală și sustenabilă. Cu ambiția de a deveni un brand orientat spre impact, compania dorește să își asume mai multă responsabilitate. Rituals regândește modul în care își desfășoară activitatea și felul în care își poate folosi compania ca o forță a binelui.
- Printre primele proiecte susținute de Rituals se numără un important proiect de reîmpădurire în Columbia, derulat împreună cu întreprinderea socială Sacred Forests, precum și cofondarea și sponsorizarea exclusivă a Super Chill, o organizație dedicată sprijinirii copiilor mici în dezvoltarea rezilienței mentale prin exerciții ludice. Aceste inițiative urmăresc să genereze o schimbare sistemică, pentru restabilirea echilibrului.
Brandul de beauty și wellbeing Rituals anunță cu mândrie inițiativa Profit Pledge, o noutate în industrie, prin care se angajează să aloce 10% din profitul său net. Pe lângă eforturile sale ambițioase în domeniul sustenabilității, brandul dorește să își asume o responsabilitate mai mare, contribuind cu 300–400 de milioane de euro numai în primii 10 ani — dacă profiturile Rituals vor continua să evolueze în același ritm — la cauze care sprijină starea de bine a oamenilor și a planetei. Rituals regândește modul în care își desfășoară activitatea, generând un impact dincolo de companie și asumându-și un rol de pionier în industria frumuseții.
Fondatorul și CEO-ul Rituals, Raymond Cloosterman: „Rituals este unul dintre brandurile de beauty premium cu cea mai rapidă creștere. Suntem conștienți că succesul vine la pachet cu responsabilitatea și ne dorim să facem mai mult. Deși suntem una dintre primele companii certificate B Corp din industria frumuseții premium, simțim că acest lucru nu este suficient. Suntem hotărâți să ne folosim compania și ca pe o forță a binelui. Ne aflăm la începutul acestei călătorii. Suntem implicați și, cine știe, poate îi vom inspira și pe alții să ne urmeze exemplul.”
Începând din 2025, Rituals va contribui cu 10% din profitul său net aferent anului precedent la cauze care generează un impact pozitiv, și anume:
- Sacred Forests, o organizație dedicată reîmpăduririi unei importante păduri tropicale, recunoscută pentru valoarea sa ecologică excepțională: Sierra Nevada de Santa Marta, din Columbia. „Din păcate, lumea de astăzi și-a pierdut echilibrul, iar noi toți avem responsabilitatea de a îmbunătăți lucrurile atât cât putem. Nu voi uita niciodată momentul în care am văzut filmul lui David Attenborough, «A Life On Our Planet». Am rămas împietrit, confruntându-mă cu această realitate dură”, afirmă Cloosterman. Pădurile tropicale sunt extrem de importante în lupta împotriva schimbărilor climatice. Din păcate, multe dintre ele sunt defrișate. Rituals sprijină o comunitate indigenă din Columbia, care trăiește într-una dintre cele mai importante păduri tropicale din lume, pentru a o ajuta să își recupereze teritoriul și să își protejeze pădurea pentru generațiile viitoare. Împreună, au misiunea de a proteja 200.000 de hectare de teren și biodiversitate.
- În mod similar, concluziile alarmante ale raportului UNICEF au avut un ecou puternic pentru Cloosterman, arătând că *„peste 166 de milioane de tineri se confruntă cu probleme de sănătate mintală, anxietatea și depresia reprezentând aproximativ 40% dintre aceste probleme.”*¹ Această conștientizare a rezonat profund cu valorile fundamentale ale Rituals. „Acest subiect este atât de apropiat de ADN-ul nostru, încât ne dăm seama că vrem să facem mai mult. Să avem un impact mai mare. Viitorul copiilor este viitorul nostru; trebuie să sprijinim dezvoltarea rezilienței lor mentale.” Rituals susține Super Chill, o aplicație gratuită care le oferă copiilor și îngrijitorilor instrumentele necesare pentru dezvoltarea rezilienței mentale. Aplicația folosește exerciții ludice, mindfulness, tehnici de respirație, yoga și multe altele pentru a-i învăța pe copii cum să își păstreze o stare de spirit pozitivă și sănătoasă, mai ales în momentele dificile. Obiectivul este de a ajunge la zece milioane de copii, contribuind la formarea unei generații viitoare de copii cu o mentalitate sănătoasă și pozitivă.
- Rituals se angajează să crească procentul din bugetul său total de achiziții destinat produselor realizate împreună cu furnizori care generează impact social. Brandul continuă să susțină Tiny Miracles, o organizație care oferă venituri menite să schimbe vieți, servicii medicale și educație comunităților din Mumbai, India. Rituals este partener fondator și susținător mândru al organizației, care reușește să scoată comunități din cercul vicios al sărăciei.
„Vrem să contribuim la imaginea de ansamblu și să ne asumăm responsabilitatea în calitate de companie. Învățăm, zi de zi, să facem lucrurile mai bine. Cultura pe care am creat-o în cadrul companiei presupune să nu ne pierdem niciodată spiritul antreprenorial, iar tocmai acest spirit ne determină să acționăm nu pentru că ne spun alții să o facem, ci pentru că noi credem cu adevărat că este lucrul corect”, concluzionează Cloosterman.
Pentru mai multe informații despre inițiativa Profit Pledge a Rituals, vă rugăm să accesați: www.rituals.com/profitpledge
¹ Datele la nivel mondial arată că peste 166 de milioane de tineri adulți suferă de probleme de sănătate mintală; [UNICEF]