A Rituals hite szerint, a jóllét túlmutat a szépségen: a valódi jóllét alapját az egymással, illetve a természettel megteremtett emberi kapcsolódások jelentik. Ez a meggyőződésünk ösztönzött minket arra, hogy elindítsuk a „10% profit a változásért” kezdeményezést: ennek értelmében éves nettó nyereségünk 10%-át az emberiség és a bolygó jóllétét szolgáló célokra fordítjuk. Mert amikor visszatérünk az (emberi) természethez, gyakran visszakapjuk általa a nyugalom, a kiegyensúlyozottság és az odatartozás érzését.