Rituals Cosmetics celebra 25 anni con un fatturato superiore a 2,4 miliardi di euro, rafforzando la propria presenza globale e generando un impatto positivo
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Fondata ad Amsterdam 25 anni fa da Raymond Cloosterman, Rituals Cosmetics è oggi riconosciuta a livello internazionale come uno dei principali brand di wellbeing nel settore della bellezza premium
Milano, 2 febbraio 2026 - Rituals Cosmetics celebra il suo 25° anniversario registrando nel 2025 un fatturato pari a 2,43 miliardi di euro, con una crescita del 16% su base annua, e un EBITDA di 545 milioni di euro, corrispondente a un margine di circa 22,5%. Risultati che confermano il brand olandese come uno dei marchi beauty a più rapida crescita a livello globale. In un anno così significativo, Rituals rinnova il proprio impegno verso un impatto positivo e concreto: attraverso il 10% Profit Pledge, nel 2026 devolverà oltre 30 milioni di euro a progetti sociali e ambientali, trasformando una visione di lungo periodo sul wellbeing in azioni tangibili.
Fondata 25 anni fa da un team di tre persone in un seminterrato lungo i canali di Amsterdam, oggi Rituals conta quasi 1.500 boutique e oltre 4.500 punti vendita tra grandi magazzini e profumerie di prestigio in 33 Paesi. Nel corso dell'ultimo anno, il brand ha registrato una crescita record in Italia, Francia e Regno Unito.
Rituals ha ulteriormente rafforzato la propria presenza fisica e l'esperienza offerta ai clienti, inaugurando nel 2025 oltre 200 nuove boutique a livello globale. Tra queste, nuovi flagship store in Oxford Street a Londra, Bahnhofstrasse a Zurigo e Passeig de Gracia a Barcellona.
L'azienda adotta un approccio omnichannel che integra boutique e mondo digitale, rafforzando le proprie performance online: le vendite e-commerce rappresentano oggi oltre il 20% del fatturato totale. Parallelamente all'espansione continua in Europa e nel Regno Unito, il brand ha registrato un'ulteriore crescita anche nella Grande Cina e in Medio Oriente.
Innovazione ed esperienza sono alla base della crescita a doppia cifra del brand. Nel 2025 Rituals ha lanciato 200 nuove referenze, ampliando ulteriormente le proprie categorie chiave nel wellbeing e nello stile di vita.
Tra i pionieri del settore beauty certificati B CorporationTM, Rituals rafforza il proprio programma di ricariche: nel 2025 sono stati venduti quasi 10 milioni di refill, con un incremento del 22% rispetto all'anno precedente. Allo stesso tempo, Rituals sta passando a un packaging in vetro più circolare per promuovere ulteriormente l'uso dei refill, permettendo ai clienti di ridurre in modo significativo i rifiuti da imballaggio grazie al riutilizzo. Questo contribuisce direttamente agli obiettivi di sostenibilità del brand.
Con l'ambizione di diventare un punto di riferimento nel wellbeing per il settore della bellezza premium, Rituals fa il suo ingresso nella beauty technology con Mind Oasis, un concept immersivo che dà vita alla filosofia del brand. Attualmente sono operative 11 sedi Mind Oasis nei Paesi Bassi, in Francia e nel Regno Unito, con ulteriori aperture internazionali previste per il 2026, inclusi gli spazi travel retail. Ogni Mind Oasis offre trattamenti di idro e neuro-massaggio pensati per favorire il rilassamento mentale e fisico, affiancati da spazi retail progettati con cura, in linea con l'ambizione di Rituals nel mondo del wellbeing.
«Il nostro 25° anniversario rappresenta un traguardo importante per tutti coloro che hanno contribuito a costruire Rituals e a trasformarla in questa straordinaria realtà. Ne sono immensamente orgoglioso e grato. È sempre stato il mio sogno creare un brand globale di Feel Good Luxury, una proposta unica nel settore. Combinando prodotti di alta qualità a un prezzo accessibile e generando un impatto positivo, stiamo ridefinendo il concetto di lusso. Guardando al futuro, il 2026 sarà un anno di investimenti, volto a consolidare il nostro slancio: ristruttureremo 1.500 punti vendita, proseguiremo l'espansione in Asia, accelereremo l'innovazione di prodotto e continueremo il rollout di Mind Oasis. La nostra ambizione è chiara: far crescere il business contribuendo al benessere delle persone e del pianeta.» Un anno di impatto positivo
Nel 2025, Rituals ha celebrato il primo anno del Profit Pledge, impegnandosi a destinare il 10% degli utili netti a iniziative a sostegno del benessere mentale dei giovani e della tutela della natura. Questo impegno si è tradotto in 26 milioni di euro nel 2025 e in oltre 30 milioni di euro previsti per il 2026.
Nel suo primo anno, il 10% Profit Pledge ha sostenuto organizzazioni focalizzate sul benessere dei giovani, tra cui UNICEF, War Child e Super Chill, contribuendo a programmi che hanno raggiunto 69 milioni di giovani in tutto il mondo. Tra questi, 1,3 milioni di bambini nei Paesi Bassi e in Germania sono stati coinvolti grazie a Super Chill, un'app innovativa dedicata alla resilienza mentale.
Rituals ha inoltre collaborato con organizzazioni di rilievo a livello globale, europeo e locale, tra cui National Geographic Pristine Seas, Blue Marine Foundation, Sacred Forests e la Frankfurt Zoological Society. Queste partnership hanno contribuito alla protezione di 390.000 km² di oceano e 220.000 ettari di foresta pluviale, inclusi 20.000 ettari riacquistati in Colombia insieme alle comunità indigene.