Rituals har blitt tildelt prisen “Årets Omtanke” under Danish Beauty Awards 2025 for initiativet 10% Profit Pledge – et langsiktig engasjement der selskapet donerer 10 % av sin årlige nettofortjeneste til veldedige formål som fremmer både menneskers velvære og planetens helse.
Initiativet lanseres i 2025 og innebærer allerede det første året en donasjon på mellom 20 og 25 millioner euro. Målet er å donere over 300 millioner euro i løpet av en tiårsperiode. Profit Pledge er inspirert av bransjeuavhengige initiativer – som Patagonias 1 %-modell – og gjenspeiler Rituals' ambisjon om å drive en virksomhet der forretningssuksess går hånd i hånd med samfunnsansvar.
– Verden har endret seg, og med det også vårt ansvar som selskap. Jeg tror fremtidens entreprenørskap handler om å skape positiv innvirkning – ikke bare vekst, sier Raymond Cloosterman, administrerende direktør og grunnlegger av Rituals Cosmetics.
Å motta en pris under Danish Beauty Awards – en av Nordens mest prestisjefylte skjønnhetspriser – er en viktig anerkjennelse for Rituals og initiativet Profit Pledge. Danish Beauty Awards har blitt delt ut i 19 år og hedrer hvert år fremragende aktører innen skjønnhetsbransjen. En erfaren jury utpeker finalister og vinnere i hver kategori – og Rituals er stolte over å kunne kalle seg vinner av “Årets Omtanke” 2025. Denne kategorien tildeles initiativer som gjør en reell forskjell og viser tydelig samfunnsansvar. Juryen trakk spesielt frem hvordan Profit Pledge representerer et “generøst og langsiktig engasjement”.