Zum diesjährigen Pyjama Day zeigen Rituals, UNICEF und War Child, wie sie gemeinsam Kindern weltweit Geborgenheit, Schutz und Hoffnung bieten. 

Pyjamas haben eine besondere Bedeutung: Sie sind nicht einfach nur Kleidungsstücke, die wir am Ende eines langen Tages anziehen. Sie stehen für Ruhe, Geborgenheit und kleine Wohlfühlmomente, die ein Gefühl von Heimat vermitteln. Pyjamas wecken Erinnerungen an Übernachtungspartys, entspannte Wochenenden und das stille Glück, in warmen Decken eingehüllt zu sein. 

Während viele von uns dieses Gefühl selbstverständlich genießen können, bleibt es unzähligen Kindern weltweit verwehrt. Für Kinder, die Konflikte, Flucht oder traumatische Erfahrungen erleben, sind Pyjamas kein alltäglicher Komfort, sondern ein ferner Luxus. Der Pyjama Day macht auf diesen Gegensatz aufmerksam. Er lädt dazu ein, das, was für uns alltäglich ist, in etwas Besonderes für Kinder zu verwandeln, die es am dringendsten benötigen. 

Der tiefere Sinn von Geborgenheit 

Schlaf ist nicht nur ein körperliches Grundbedürfnis – er ist entscheidend für emotionales Wohlbefinden, Entwicklung und innere Stärke. Für Kinder bedeutet die Abendroutine weit mehr als eine einfache Abfolge von Schritten: Sie vermittelt Struktur, Sicherheit und Schutz. Fehlt Kindern dieser sichere Rahmen, wenn sie keinen geschützten Ort zum Schlafen haben oder ihr vertrautes Umfeld vermissen, kann das tiefe Spuren hinterlassen. 

Was uns selbst Geborgenheit schenkt, bleibt für viele ein unerreichbarer Traum. Dies führt uns vor Augen, dass unser eigenes Wohlbefinden mit der Verantwortung einhergeht, Fürsorge an diejenigen weiterzugeben, die sie am dringendsten benötigen. 

Rituals und War Child: Kindern wieder Raum zum Träumen geben 

Seit 2013 arbeitet Rituals mit War Child zusammen, einer Hilfsorganisation, die sich darauf spezialisiert hat, die Widerstandskraft und das seelische Wohlbefinden von Kindern zu fördern, die unter den Folgen von Kriegen leiden. Mit unserem 10 % Profit Pledge unterstützen wir War Child dabei, jährlich Tausenden weiteren Kindern sichere Rückzugsorte, Bildung und psychologische Betreuung zu bieten. 

Durch diese Partnerschaft kann War Child schnell auf Krisensituationen reagieren und gleichzeitig in Forschung investieren, um die Qualität der Hilfe kontinuierlich zu verbessern. Die Auswirkungen sind enorm: Kinder lernen nicht nur, Konflikte zu überstehen, sondern bekommen auch die Möglichkeit, wieder zu träumen. 

Rituals und UNICEF: kommende Generationen stärken 

Rituals hat sich mit UNICEF zusammengeschlossen, um eines der drängendsten Themen unserer Zeit voranzubringen – die seelische Gesundheit junger Menschen. Als Mitglied der von UNICEF geleiteten Global Coalition for Youth Mental Health setzen wir uns dafür ein, dass die seelische Gesundheit von Kindern und Jugendlichen auf globaler Ebene Priorität erhält. 

Gemeinsam arbeiten wir daran, Stigmatisierung abzubauen, mehr Ressourcen zu mobilisieren und unterstützende Umgebungen für junge Menschen weltweit zu kreieren. Das Ziel ist ehrgeizig, aber von entscheidender Bedeutung: Bis 2030 soll die seelische Gesundheit und Widerstandskraft von 150 Millionen Kindern und Jugendlichen in 150 Ländern gestärkt werden. 

Für Rituals spiegelt diese Partnerschaft eine gemeinsame Überzeugung mit UNICEF wider: Seelisches Wohlbefinden ist die Grundlage für ein erfülltes und gesundes Leben, und die Fürsorge für Kinder heute bildet die Basis für eine bessere Zukunft. 

Unsere Mission 

Bei Rituals ist es seit jeher unsere Mission, Menschen dabei zu helfen, im Alltag zu entspannen und bedeutungsvolle Momente zu kreieren. Durch unsere Partnerschaften mit War Child und UNICEF erweitern wir diese Philosophie von persönlichem Wohlbefinden hin zu weltweiter Fürsorge. 

Auch Sie können an diesem Pyjama Day aktiv werden. Ob durch Spenden, das Teilen von Informationen oder bewusst ausgewählte Geschenke – Ihre Unterstützung bringt Geborgenheit zu den Kindern, die sie am dringendsten benötigen. Indem wir etwas so Einfaches wie Pyjamas zu einem Symbol der Fürsorge machen, können wir gemeinsam eine Welt schaffen, in der sich jedes Kind sicher, unterstützt und ermutigt fühlt, wieder zu träumen. 

HEMA und Pyjama Day: Geborgenheit mit Wirkung 

Am 13. November feiern wir erneut den Pyjama Day. Zu diesem besonderen Anlass versammeln sich Kolleginnen und Kollegen aus unseren europäischen Büros in ihren HEMA Pyjamas, um Kinder in Not zu unterstützen. In diesem Jahr ist der Tag von besonderer Bedeutung, da War Child sein 30-jähriges Bestehen feiert. Dieser Meilenstein ist bittersüß – er erinnert daran, dass ihre Arbeit nach wie vor dringend notwendig ist und zeigt zugleich, wie viel Kraft gemeinsames Handeln entfalten kann.  

Im Januar haben wir unsere Partnerschaft mit War Child weiter vertieft und 1 Million Euro für ihre Arbeit zugesagt. Im Oktober nahmen zudem über 400 Rituals Mitarbeitende an einem Marathon in ihrem Namen teil. Diese Initiativen zeigen unser fortwährendes Engagement, Kindern erneut Raum zum Träumen zu schenken. 

Im Rahmen unseres 10 % Profit Pledge verpflichtet RITUALS sich, 10 % des Nettogewinns* dafür zu verwenden, Anliegen zu unterstützen, die sich positiv auf die Menschen und unseren Planeten auswirken – darunter auch Organisationen wie War Child und UNICEF. Möchten Sie mehr über unseren 10 % Profit Pledge erfahren? Weitere Informationen zu unserem 10 % Profit Pledge finden Sie hier.  

*Ab 2025 verpflichten wir uns, 10 % unseres Nettogewinns aus dem vorhergehenden Jahr aufzuwenden (d. h. für das Jahr 2025 werden 10 % des Nettogewinns aus 2024 aufgewendet).