Rituals è un’azienda certificata B Corp™! Ma cosa significa di preciso e perché dovrebbe interessarti?

Celebriamo il nostro secondo anno come azienda certificata B Corp. Ecco tutte le informazioni su cosa significa e come siamo arrivati fin qui. 

 

Ci sono voluti tre anni, più di 200.000 consegne in bici ed una rivisitazione di alcuni dei nostri prodotti più iconici, ma ce l’abbiamo fatta. Nel 2020, abbiamo annunciato con orgoglio di essere diventati parte del club B Corp, unendoci a marchi illustri come Chloé, Patagonia, Ben & Jerry’s e oltre 4.000 altre aziende accomunate dall’impegno di utilizzare il potere a fin di bene. In una società in cui sempre più aziende cercano di aumentare i propri sforzi in termini di sostenibilità, ostentando l’impegno per la difesa dell’ambiente, è spesso difficile distinguere il greenwashing da un’attenzione genuina per il pianeta. È qui che entra in gioco la certificazione B Corp. La certificazione B Corp riconosce in modo ufficiale che per un’azienda il pianeta è più importante dei propri profitti. 

 

 “Essendo un marchio la cui filosofia è promuovere il benessere, ci siamo subito resi conto che il benessere non può essere solo qualcosa da offrire ai clienti”, spiega Emma Olde Bijvank, responsabile della sostenibilità di Rituals. “Dobbiamo pensare anche ai nostri dipendenti, alla nostra catena di fornitura e alle comunità che ci circondano. E la certificazione B Corp si adatta perfettamente a questo”. 

 

Che cos’è una B Corp? 

 

La certificazione B Corp è una delle certificazioni più rispettate e più difficili da ottenere nel campo della sostenibilità (e oltre). Nel 2006, Jay Coen Gilbert vendette la sua azienda di basket e il giorno di Capodanno annunciò a un amico che era giunto il momento che le aziende fossero ritenute pubblicamente responsabili nei confronti dei propri stakeholder e dipendenti, nonché dell’ambiente. Con due amici, ha fondato B Lab (da cui è nata la certificazione B Corp) portando avanti la missione di aiutare le aziende a utilizzare il proprio potere per affrontare importanti questioni sociali e ambientali. Nel corso degli anni, la certificazione B Corp è diventata il principale marchio di qualità per le aziende, incoraggiandole ad adottare la massima trasparenza sull’impatto delle loro operazioni commerciali.  

 

Come si diventa una B Corp? 

 

Per richiedere la certificazione B Corp, bisogna compilare una rigorosa scheda di valutazione basata su oltre 200 domande, diverse a seconda dell’area di attività. Il punteggio minimo che un’azienda deve conseguire per ottenere la certificazione è 80 su 200 e siamo orgogliosi di rivelare che Rituals ha ottenuto 93,2 punti. Una volta entrati a far parte del club, non si può certo dormire sugli allori, visto che il processo di certificazione va ripetuto ogni tre anni. Il B Lab (l’organismo di verifica indipendente) può impiegare mesi per effettuare questa valutazione a 360 gradi, in quanto approfondisce ogni aspetto aziendale. La valutazione è suddivisa in cinque aree: Governance, Persone, Clienti, Comunità, e Ambiente. Gli aspetti valutati sono molteplici, dalle emissioni di CO₂ alle donazioni di beneficenza, passando per il congedo maternità. Per ottenere la certificazione, l’azienda deve delineare i propri impegni in queste aree, mostrare di essere in grado di misurare i propri sforzi e dimostrare come ha apportato miglioramenti.  

 

Perché la certificazione B Corp è così importante per noi? 

 

Alcune indagini hanno mostrato che il 70% delle emissioni mondiali di gas serra sono il risultato di sole 100 aziende, ed è quindi fin troppo chiaro che le imprese che agiscono su larga scala possono avere un impatto altrettanto esteso sull’ambiente. Allo stato attuale, se non agiamo subito, le temperature globali sono destinate ad aumentare di 3-5 gradi Celsius entro la fine di questo secolo. Non c’è mai stato un momento più cruciale per le aziende per iniziare a rivalutare il proprio contributo al cambiamento climatico. Sebbene Rituals non sia una di queste 100 aziende, riconosciamo la nostra responsabilità nel prenderci cura del pianeta ma anche dei nostri dipendenti, della catena di fornitura e delle comunità che ci circondano.  

 

Per ottenere la certificazione B Corp, un’azienda deve soddisfare “elevati standard di prestazioni sociali e ambientali verificate” 

 

“Noi di Rituals abbiamo sempre adottato un approccio olistico”, spiega Emma, “ma ora più che mai, un’azienda che vuole essere veramente responsabile non può concentrarsi solo sulla realizzazione di prodotti rispettosi per l’ambiente o su donazioni di beneficenza, ma deve considerare tutti gli aspetti della propria attività prima di potersi definire un ‘successo’”. Ecco perché abbiamo creato i nostri tre pilastri Clean, Conscious & Caring per tradurre la nostra visione di benessere sostenibile in azioni chiare. 

 

Clean si concentra sull’utilizzo di ingredienti affidabili e di alta qualità. Ora, il 99% dell’olio di palma che utilizziamo è certificato RSPO e l’80% dei nostri prodotti per la cura personale contiene oltre il 90% di ingredienti di origine naturale. Siamo sulla buona strada per raggiungere il 100% entro settembre 2024.   

 

Conscious significa fare scelte sostenibili per quanto riguarda i packaging, la gestione dei rifiuti e il controllo del consumo di acqua ed energia in tutte le nostre operazioni aziendali. Siamo orgogliosi del fatto che tutte le nostre boutique ora utilizzino energia rinnovabile o a saldo emissioni nullo e che, lo scorso anno, abbiamo raggiunto il nostro obiettivo di piantare, proteggere o ripristinare 5 milioni di alberi (e il numero continua a salire!). 

Caring fa riferimento ai nostri sforzi per supportare e sviluppare programmi volti a favorire la creazione di società sensibili. Rituals è partner fondatore e orgoglioso sostenitore di Tiny Miracles dal 2011. I prodotti progettati in collaborazione con la fondazione, realizzati a mano dalle donne di Tiny Miracles a Mumbai, in India, forniscono loro reddito, assistenza sanitaria e istruzione, cambiando la loro vita e quella delle loro famiglie. Insieme, abbiamo anche fondato la fondazione Super Chill, con l’intento di dare ai bambini in età scolare lezioni sul benessere e su come gestire lo stress fin dalla tenera età.  

 

Un fattore intrinseco alla valutazione delle B Corp, tuttavia, è mostrare come tutti questi sforzi siano misurabili, perché altrimenti come si potrebbero evidenziare crescita e miglioramento? Ecco perché abbiamo creato sistemi come il nostro strumento Clean and Conscious, che valuta costantemente l’impatto ambientale dei nostri ingredienti, e un sondaggio mensile sul benessere, per garantire il mantenimento di un alto livello di felicità e soddisfazione lavorativa tra i nostri dipendenti. 

 

Quali sono state le sfide? 

 

Nel nostro percorso verso il benessere sostenibile, prenderci cura dei nostri clienti, collaboratori e comunità è qualcosa che è sempre stato naturale per noi come marchio, dato che il benessere fa parte del nostro DNA. “La cosa più difficile per un’azienda come la nostra è che l’industria della bellezza è altamente competitiva e tradizionalmente offre prodotti monouso”, osserva Emma. “Tutti vogliamo che i nostri prodotti siano attraenti ma allo stesso tempo riciclabili e realizzati con poco materiale”. Per questo motivo, ci vogliono tanto duro lavoro e grandi capacità intellettuali per pensare a soluzioni sostenibili senza perdere l’identità del nostro marchio e la qualità lussuosa dei nostri prodotti. Lo sviluppo della nostra iconica collezione di ricariche ha dimostrato che il lusso accessibile e la sostenibilità possono andare di pari passo. Si tratta di un progetto in corso, considerando le varie forme e dimensioni dei nostri prodotti, ma i nostri risultati finora si sono rivelati di grande impatto. Solo nel 2022 abbiamo risparmiato 802.587 kg di materiali, 32.871 GJ-eq di energia, 1.766 tonnellate di CO₂-eq e 19,3 milioni di litri di acqua. 

 

Un’altra sfida degli ultimi anni è stata l’ottimizzazione delle nostre formule per raggiungere l’obiettivo di oltre il 90% di ingredienti di origine naturale. A volte basta rimuovere un ingrediente per alterare completamente un profumo ormai iconico. “Sviluppare un docciaschiuma in gel di origine naturale al 90% è stata una vera sfida”, spiega Famke Ouborg, product manager di Rituals, “dato che volevamo mantenere la stessa fragranza ed esperienza di questo gel che si trasforma in schiuma. Siamo riusciti a raggiungere un risultato davvero interessante, ma in effetti abbiamo dovuto modificare alcuni ingredienti per ottenere alternative di origine naturale, visto che questo era un obiettivo importante per noi”.  

 

Quali sono i vantaggi delle B Corp? 

 

In un recente sondaggio condotto su 550 esperti del clima, la maggioranza ha affermato che tutte le aziende devono diventare carbon neutral entro il 2030, se non prima. Le aziende B Corp certificate hanno il 250% in più di probabilità di essere carbon neutral e l’87% in più di probabilità di gestire le emissioni di gas serra. Inoltre, un sondaggio ha rilevato che il 28% delle persone prenderebbe in considerazione l’idea di lasciare il proprio lavoro per entrare a far parte di un’organizzazione che considera più rispettosa dell’ambiente, percentuale che sale al 50% per le persone di età compresa tra 23 e 38 anni. Questo riconoscimento pubblico non è positivo solo per il pianeta, ma anche per le imprese stesse.  

 

Dopotutto, la nostra nuova certificazione B Corp non è affatto il nostro obiettivo finale, ma piuttosto l’inizio del nostro viaggio incessante e appassionato verso il benessere sostenibile. Speriamo che deciderai di unirti a noi. 

 

In cosa ci stiamo impegnando? 

 

  • Entro il 2050 raggiungeremo l’obiettivo Net-Zero 
  • Entro il 2030 raggiungeremo una riduzione dell’intensità delle emissioni di gas serra* del 50% rispetto ai dati del 2021. 
  • Entro settembre 2024, tutte le nostre formule per la cura personale incluse nell’obiettivo saranno costituite almeno per il 90% da ingredienti di origine naturale. 
  • Entro il 2025, puntiamo a raggiungere l’obiettivo zero rifiuti: tutti i nostri prodotti saranno ricaricabili, riciclabili e/o realizzati con materiali riciclati. 
  • Entro il 2025, i nostri fornitori di prodotti avranno ottenuto almeno una medaglia d’argento nella valutazione Ecovadis. 
  • Entro il 2026, miriamo a ridurre il nostro consumo energetico del 10%. 

 

Per informazioni più dettagliate su tutti i nostri sforzi e impegni in materia di sostenibilità, leggi il nostro rapporto sulla sostenibilità. 

Jessy Deans

Jessy Deans

Jessy Deans is a copywriter with a strong appetite for thought-provoking stories, travel and anything covered in white chocolate. With a background working in the fast-paced television industry, she has learnt the importance of self-care and downtime and believes there’s no such thing as too many candles. She is passionate and committed to her lifelong search for the perfect meal and subscribes to the doctrine that ‘if you can’t love yourself, how are you going to love somebody else’ (Ru Paul).