Rituals is een gecertificeerde B Corp™! Maar wat houdt dat eigenlijk in en waarom is het belangrijk?

Door Jessy Deans
Mon Jan 08 2024
3 min read

Dit jaar vieren we ons tweede jaar als B Corp™. Lees hier alles over wat dit betekent en wat er aan de certificering vooraf is gegaan.

Het heeft drie jaar geduurd, met meer dan 200.000 fietsbezorgingen en een herbeoordeling van enkele van onze meest iconische producten, maar het is ons gelukt. Wij waren zo ontzettend blij om in 2020 aan te kunnen kondigen dat we lid werden van de B Corp™ club. We sloten ons aan bij Chloé, Patagonia, Ben & Jerry’s en meer dan 4.000 andere bedrijven die zich inzetten voor een betere wereld. Terwijl de meeste bedrijven proberen duurzamer te worden en hun milieu-inspanningen met kracht ventileren, is het vaak moeilijk om greenwashing te onderscheiden van oprechte zorg voor de planeet. En dat is waar B Corp™ om de hoek komt kijken. De B Corp™ certificering is een officiële erkenning dat een bedrijf het welzijn van de planeet boven de winst van het bedrijf stelt.

“De filosofie van Rituals is het welzijn te verbeteren, maar we realiseerden ons al vroeg dat welzijn niet alleen iets is dat we aan onze klanten kunnen geven”, legt Emma Olde Bijvank, Sustainability Manager van Rituals, uit. “We moeten ook zorgen voor onze medewerkers, onze supply chain en de gemeenschappen om ons heen. En daar past de B Corp certificering heel goed bij.”

Wat is B Corp?

B Corp is een van de meest gerespecteerde - en moeilijkst te behalen - certificeringen als het gaat om duurzaamheid (en nog veel meer). In 2006 verkocht Jay Coen Gilbert zijn basketbalbedrijf en meldde op nieuwjaarsdag aan een vriend dat het tijd werd dat bedrijven publiekelijk verantwoording afleggen voor hun stakeholders, werknemers en het milieu. Met twee vrienden richtte hij B Lab™ op (het geesteskind van B Corp) en startte hun missie om bedrijven te helpen hun macht te gebruiken om belangrijke sociale en milieukwesties aan te pakken. In de loop der jaren is de B Corp certificering uitgegroeid tot het toonaangevende kwaliteitskeurmerk voor merken en moedigt bedrijven aan om volledig transparant te zijn over de impact van hun bedrijfsvoering.

Hoe wordt je lid van de B Corp club?

Om een B Corp certificering aan te vragen, moet een bedrijf een grondige evaluatie ondergaan met het invullen van een vragenlijst van meer dan 200 vragen, afhankelijk van je branche. Een bedrijf moet minstens 80 van de 200 punten behalen om te slagen en we zijn erg trots dat Rituals 93,2 punten heeft behaald. Als je eenmaal deel uitmaakt van de club, moet je scherp blijven, omdat het certificeringsproces elke drie jaar moet worden herhaald. Het kan maanden duren voordat B Lab (de onafhankelijke verificatie-instantie) deze grondige evaluatie heeft afgerond, omdat ze je bedrijf van top tot teen controleren. De beoordeling is opgesplitst in vijf gebieden: Overheid, werknemers, klanten, gemeenschap en milieu. Alles wordt beoordeeld, van Co2-uitstoot tot donaties aan goede doelen en zwangerschapsverlof. Om een certificering te behalen, moet een bedrijf haar toezeggingen op deze gebieden uiteenzetten, laten zien hoe ze hun inspanningen kunnen meten en aantonen hoe ze verbeteringen hebben aangebracht.

Waarom is B Corp zo belangrijk voor ons?

Met rapporten die aantonen dat 70% van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen het resultaat is van slechts 100 bedrijven, is het maar al te duidelijk dat grootschalige bedrijven een grootschalige impact op het milieu hebben. Zoals het er nu voorstaat, zal tegen het einde van deze eeuw de temperatuur wereldwijd met 3-5 graden Celsius zijn gestegen als we nu niets doen. Het is nog nooit zo cruciaal geweest voor bedrijven om hun bijdrage aan de klimaatverandering opnieuw te evalueren. Hoewel Rituals niet een van deze 100 bedrijven is, erkennen we als bedrijf onze verantwoordelijkheid om voor de planeet te zorgen, maar ook voor onze medewerkers, toeleveringsketens en de gemeenschappen om ons heen.

Om een gecertificeerde B Corp™ te worden, moet een bedrijf voldoen aan de ‘hoogste normen van geverifieerde sociale en milieuprestaties’.

Om een gecertificeerde B Corp te worden, moet een bedrijf voldoen aan de ‘hoogste normen van geverifieerde sociale en milieuprestaties’. “Bij Rituals hebben we altijd een holistische visie gehad”, legt Emma uit, “maar het is nu belangrijker dan ooit om, als je echt een verantwoordelijke onderneming wilt zijn, je niet alleen te richten op het maken van milieuvriendelijke producten of donaties aan goede doelen, maar naar alle aspecten van je bedrijf te kijken voordat je jezelf ‘succesvol’ kunt noemen.” Daarom hebben we onze drie pijlers gecreëerd: Clean, Conscious en Caring, om onze visie op duurzaam welzijn in tastbare acties om te zetten.

Clean concentreert zich op het gebruik van betrouwbare, hoogwaardige ingrediënten. Nu is 99% van de palmolie die we gebruiken RSPO-gecertificeerd en bevat 80% van onze producten voor persoonlijke verzorging meer dan 90% ingrediënten van natuurlijke oorsprong.We zijn hard op weg om daar vóór september 2024 100% van te maken.

Bij Conscious draait alles om het maken van duurzame keuzes voor onze verpakkingen, afvalbeheer en het beheersen van water- en energieverbruik in onze bedrijfsvoering. We zijn er trots op dat al onze winkels nu draaien op hernieuwbare energie of koolstofneutraal zijn en dat we vorig jaar ons doel hebben bereikt om 5 miljoen bomen te planten, beschermen of herstellen (en het worden er steeds meer!).

Caring draait om onze inspanningen om programma's te ondersteunen en te ontwikkelen die bijdragen aan soulful samenlevingen. Rituals is een van de oprichters van Tiny Miracles en is er trots op deze stichting al sinds 2011 te ondersteunen. De producten die in deze samenwerking zijn ontworpen, worden gemaakt door de vrouwen van Tiny Miracles in Mumbai, India. Dit biedt ze een levensveranderend inkomen, gezondheidszorg en educatie voor hun hele gezin. We zijn ook medeoprichter van de stichting Super Chill, die schoolkinderen al op jonge leeftijd onderwijs geeft over welzijn en omgaan met stress.

Het meetbaar maken van alle inspanningen is enorm belangrijk voor de B Corp certificering. Want hoe kun je zonder te meten groei en verbetering benadrukken? Daarom hebben we systemen gecreëerd zoals onze Clean and Conscious tool die voortdurend de impact van onze ingrediënten op het milieu beoordeelt, en een maandelijkse welzijnsenquête, om ervoor te zorgen dat we een hoge score van geluk en werktevredenheid onder onze werknemers behouden.

Wat waren de uitdagingen?

Op onze weg naar duurzaam welzijn is de zorg voor onze klanten, werknemers en gemeenschappen, voor ons als merk, altijd vanzelfsprekend geweest, omdat welzijn deel uitmaakt van ons DNA. “Het moeilijkste voor een bedrijf als Rituals is dat de beauty branche zeer concurrerend is en producten altijd voor eenmalig gebruik bestemd waren”, merkt Emma op. “‘Je wilt altijd dat je producten zo mooi mogelijk zijn, maar tegelijkertijd materiaalarm en recyclebaar.” Dus wordt er hard gewerkt aan en veel nagedacht over duurzame oplossingen zonder onze merkidentiteit en de luxe en kwaliteit van onze producten te verliezen. De ontwikkeling van onze iconische navulcollectie heeft bewezen dat betaalbare luxe en duurzaamheid hand in hand kunnen gaan. Met alle verschillende vormen en maten van onze producten is dit een doorlopend project, maar onze resultaten hebben tot nu toe een enorme impact gehad. In 2022 bespaarden we 802.587 kg aan materialen, 32.871 GJ-eq aan energie, 1.766 ton CO2-eq en 19,3 miljoen liter water.

Een andere uitdaging in de afgelopen jaren was het optimaliseren van onze producten om ons doel van meer dan 90% ingrediënten van natuurlijke oorsprong te bereiken. Soms kan het verwijderen van één ingrediënt een geur die zo iconisch is geworden volledig veranderen. “Het ontwikkelen van de shower foam met 90% ingrediënten van natuurlijke oorsprong was een hele uitdaging”, legt Famke Ouborg, Product Manager van Rituals uit, “omdat we de geur en de gel-tot-schuimervaring hetzelfde wilden houden. We zijn erin geslaagd om een heel mooi product te maken, maar we moesten inderdaad wat ingrediënten aanpassen met alternatieven van natuurlijke oorsprong, omdat dit ons doel was.”

Wat zijn de voordelen van B Corp?

In een recent onderzoek onder 550 klimaatexperts stelde de meerderheid dat alle bedrijven in 2030, of eerder, CO2-neutraal moeten zijn. Gecertificeerde B Corp-bedrijven hebben 250% meer kans om CO2-neutraal te zijn en 87% meer kans om de uitstoot van broeikasgassen te beheersen. Bovendien bleek uit een onderzoek dat 28% van de mensen zou overwegen om hun baan op te zeggen om zich aan te sluiten bij een organisatie die zij als milieuvriendelijker beschouwden, waarvan 50% in de leeftijd van 23-38 jaar. Deze publieke erkenning is niet alleen goed voor de planeet, maar ook voor bedrijven zelf.

Onze nieuwe B Corp status is immers niet ons einddoel, maar eerder het begin van onze continue en inspirerende reis naar een duurzame wereld. We hopen dat je met ons meedoet.

Waar zetten we ons voor in?

We willen in 2050 Net-Zero bereiken.
We zullen in 2030 onze uitstoot van broeikasgassen gehalveerd* hebben, vergeleken met de cijfers van 2021.
De formules van al onze persoonlijke verzorgingsproducten zullen in september 2024 voor minstens 90% uit natuurlijke ingrediënten bestaan.
Om in 2025 zero waste te hebben, zullen al onze producten hervulbaar, recyclebaar en/of gemaakt zijn van gerecyclede materialen.
Dat in 2025 onze productgerelateerde leveranciers minstens een zilveren medaille behalen op de Ecovadis-beoordeling.
Dat ons energieverbruik in 2026 met 10% is verminderd.