Een Holi awesome gesprek met Dagmar Brusse, Creative Director van Rituals

Net als de andere Rituals collecties is The Ritual of Holi geïnspireerd op een Aziatische traditie. Wat houdt Holi eigenlijk precies in?

Holi is een eeuwenoud, kleurrijk festival uit India en het draait vooral om plezier. Er wordt gekleurd poeder naar elkaar gegooid en aan het einde van de dag ziet iedereen er hetzelfde uit. Dat is het idee achter Holi: tijdens die drie feestdagen vallen sociale verschillen weg. Status, leeftijd, opleiding en religie doen er even niet toe; iedereen is gelijk. Holi gaat over het vieren van liefde en vriendschap en genieten van het moment. Maar Holi draait ook om het oplossen van eventuele geschillen met vrienden of familie, zodat je het jaar met een schone lei begint.

 

Wat The Ritual of Holi zo bijzonder maakt, is de onderliggende boodschap van fun en zelfacceptatie. Kun je hier iets over vertellen?

De producten uit deze lijn zijn niet alleen geweldig, kleurrijk en supercool, ze zijn ook bedoeld om Holi lots of fun te hebben wanneer je ze gebruikt. Het meest bijzondere is dat we samen met tieners aan deze collectie hebben gewerkt. Zij hebben ons geïnspireerd door te vertellen hoe zij naar producten kijken en wat ze leuk vinden. En wij willen deze generatie – die een enorme druk voelt dankzij de perfecte Instagram wereld – juist meegeven dat je op je mooist bent, als je jezelf bent. Dat het leven niet zo serieus hoeft te zijn, hoe belangrijk plezier is en dat je echt niet perfect hoeft te zijn. Jezelf accepteren en jezelf durven laten zien – daarmee zorg je uiteindelijk voor meer zelfvertrouwen en geluk. En dat geldt eigenlijk voor iedereen, toch?

 

Was het een uitdaging om een campagne rond deze nieuwe collectie neer te zetten, aangezien het zo verschilt van andere collecties? Hoe heb je het aangepakt?

Gezien het thema was het voor mij belangrijk dat deze campagne vooral echt zou worden en dat het plezier er zichtbaar vanaf spat. Daarom hebben we voor echte meiden gekozen als ambassadeurs van deze campagne, in plaats van voor modellen. Want wie kan onze boodschap nou beter uitdragen? Dat bracht wel meteen ook de grootste uitdaging met zich mee; de dames hadden nog nooit voor een camera gestaan. Je hebt geen idee of het uit de verf komt en je hoopt er het beste van. Maar zoals je kunt zien in onze behind the scenes-video, hebben Cato en Tamar het fantastisch gedaan. Ik ben zo trots op hen. Ze waren zo goed en professioneel. En we hebben onwijs veel plezier gehad met de hele crew.

 

Ons innovatieteam heeft heel hard gewerkt aan deze gloednieuwe collectie en zichzelf echt overtroffen. Elk product is vernieuwend, ziet er cool uit en zorgt voor onwijs veel positieve vibes. Wat echt uniek is aan deze collectie is dat we samen met een groep tieners aan het design en de ontwikkeling van deze productlijn gewerkt hebben. Want wie kan ons nou beter vertellen wat ze leuk vinden?

Ik ben groot fan van de volledige collectie, maar als ik één favoriet moet noemen, dan is het de Holi Crackle body mousse. Dat is een verzorgende mousse die niet alleen knettert en knispert wanneer je het op je huid aanbrengt, maar ook nog eens een verkoelend effect heeft. Bij iedereen die het uitprobeert, verschijnt vanzelf een brede lach op het gezicht. En dat is precies de bedoeling. 

 

Voel je je als moeder van vier tienerdochters ook op persoonlijk vlak meer betrokken bij The Ritual of Holi?

Ik heb persoonlijk meegemaakt wat er gebeurt als je kind echt ongelukkig is. Als je dochter van een sprankelend, gelukkig vrolijk kind in een stil, humeurig en teruggetrokken meisje verandert… Op zo’n moment voel je je enorm machteloos, terwijl je haar zo graag wil helpen. Gelukkig heeft ze deze moeilijke periode uiteindelijk overwonnen en is ze nu weer helemaal happy, maar helaas staat ons verhaal niet op zichzelf.

Kinderen ervaren tegenwoordig enorm veel druk. Wij denken misschien dat deze generatie alle mogelijkheden heeft om gelukkige mensen te worden. Ze hebben altijd direct toegang tot alles wat online en offline gebeurt, goed onderwijs en alle opties om zich persoonlijk te ontwikkelen. Maar het heeft wel degelijk een keerzijde. Zoveel keuzes en drang om te moeten presteren kunnen ook veel stress geven en dat is het laatste wat een opgroeiende tiener nodig heeft.

Natuurlijk is The Ritual of Holi niet bedacht om psychische problemen te voorkomen, dat zou belachelijk zijn. Maar douchen met een funky schuimbloem, jezelf onderdompelen in een roze bruisbad of de badkamermuur met showerjelly bekogelen, maakt het begin van je dag al een stuk leuker. Samen met je vriendinnen een spa-avondje organiseren en vervolgens in een deuk liggen om jullie rubberen gezichtsmaskers levert meer plezier op dan het zoveelste Snapchatbericht.

Laten we dus vooral de kracht van fun benadrukken. De kracht van persoonlijk contact in plaats van online berichten. De kracht van jezelf zijn in plaats van perfect. Laten we proberen de boodschap te promoten dat jezelf accepteren zoals je bent het leven een stuk makkelijker, minder stressvol en leuker maakt. Of het werkt, dat merken we vanzelf wel. Maar het is een gemiste kans als we het niet doen.

 

In vergelijking met de meeste cosmeticabedrijven heeft Rituals duidelijk een spirituele kant. Waarom is dit zo relevant?

Spiritualiteit voor mij is iets wat in de menselijke dna zit verweven, het zou net zo natuurlijk moeten zijn als ademhalen, maar in onze moderne westerse wereld zijn veel mensen dat een beetje kwijt geraakt. Ik denk juist dat het essentieel is voor je mentale en fysieke welzijn. Persoonlijk word ik geïnspireerd door het gedachtengoed van mensen als Sadghuru, Alan Watts, Rumi, Kahlil Gibran en Gary Zukav. Deze mensen leven op de één of andere manier op een andere frequentie. Sommige aspecten van hun wijsheden spreken mij aan en die probeer ik in mijn eigen leven toe te passen. Ik denk dat dat weer te maken heeft met mijn eigen zoektocht naar meer zingeving. 

De filosofie van Rituals draait om af en toe een stap terug doen en een moment van reflectie inlassen, zodat lichaam en geest weer in balans komen. Want dat stelt je in staat te onderzoeken waar je hart harder van gaat kloppen en wat je in de kern nodig hebt. Als je daar naar kunt leven denk ik dat je vanzelf een stuk gelukkiger wordt.

Onze producten helpen daarbij omdat ze ervoor zorgen dat je tijd neemt voor jezelf, zodat je de rust neemt voor dat moment van reflectie. Je kunt het spiritualiteit noemen. Ik zie het meer als leven met meer bewustzijn en aandacht. 

 

De boodschap van Rituals is ‘Slow Down’. Hoe draag jij die boodschap in je dagelijks leven uit?

Ik hou ervan om dingen te creëren. Of ik nu meubels sta te schilderen, het interieur van mijn huis aanpas, me bezighoud met beeldende kunst of aan het schrijven ben; als ik ergens een passie voor heb, dan werk ik er met hart en ziel aan. Ik ben ook gek op mijn werk, wat soms een flinke uitdaging kan zijn. Ik kan me er volledig door laten opslokken. Ik moet erop letten dat ik op tijd stop met werken om met mijn volle aandacht bij mijn gezin te kunnen zijn. Niet alleen op momenten dat de meiden me nodig hebben, ook op een doodnormale dag.

Ik doe verschillende dingen om tot rust te komen. Het uur dat ik vanuit werk naar huis reis, is voor mij een meditatief moment en soms luister ik dan ook naar een geleide meditatie uit onze app op. En ik heb altijd muziek op staan. Het helpt om mijn hoofd leeg te maken. Ik hou er ook van in de tuin te werken; met mijn vingers door de aarde wroeten en in de natuur zijn. Maar ik moet toegeven dat ik er vaak niet genoeg tijd voor heb en dat ik nog steeds moeite heb om de perfecte balans tussen werk en vrije tijd te vinden. Ik ben bang dat dit een levenslange les zal blijven.

 

En wat zijn je dagelijkse routines?

Ik begin mijn ochtend standaard met een cappuccino, die ik vaak mee de tuin in neem. Op die manier blijf ik nog even in de ontspanningsmodus: geen lawaai, alleen stilte en rust. Vervolgens neem ik een lange douche. Die tijd heb ik nodig om goed wakker te worden, want ik ben niet zo’n ochtendmens. En ik houd van parfum. Ik draag het iedere dag. 

Thuis heb ik duizenden geurkaarsen. De geur, het licht van de bewegende vlammetjes, de sfeer die ze creëren, ik word er gelukkig van. Het is maar goed dat ik voor Rituals werk – haha!