Zorg die ertoe doet: zo ondersteunen UNICEF en Warchild het welzijn van kinderen op Pyjamadag

Er is een reden waarom je het liefst de hele dag in je pyjama wil rondlopen. Want het is niet alleen het comfortabele pak dat je na een lange dag meteen wil aantrekken, maar ook het gevoel dat erbij hoort: rust, veiligheid en de kleine gelukjes die je aan vroeger doen denken. Een pyjama roept herinneringen op aan logeerpartijtjes, eindeloze zondagochtenden en het geborgen gevoel van warmte om je heen.  

Voor veel mensen is dat gevoel vanzelfsprekend, maar voor heel veel kinderen over de hele wereld niet. Voor kinderen die te maken hebben met oorlog, ontheemding of trauma, is een pyjama geen gewoonte, maar een ongekende luxe. Pyjamadag is bedacht om ons aan dat contrast te blijven herinneren. Het is een kans om iets wat voor ons heel gewoon is, te veranderen in iets buitengewoons voor kinderen die het het hardst nodig hebben. 

De diepere betekenis van geborgenheid 

Even over slaap. Dat is (naast heel lekker) meer dan een lichamelijke behoefte. Het is de basis van emotioneel welzijn, groei en veerkracht.  

Het naar bed brengen van een kind is meer dan een simpele, vaste gewoonte. Het zorgt voor duidelijkheid, stabiliteit en bescherming. Als kinderen dit ontnomen wordt, en ze geen veilige of vertrouwde plek hebben om te slapen, kan dat diepe littekens achterlaten. 

Dat geborgen gevoel kan voor veel kinderen voelen als een droom die nooit uitkomt. Als je dat erkent, besef je dat het gemak waarmee jij dat gevoel krijgt, samengaat met een verantwoordelijkheid. Namelijk: om te zorgen voor hen die dat niet hebben.  

Rituals & War Child: zodat kinderen weer kunnen dromen 

Sinds 2013 werkt Rituals samen met War Child, een internationale hulporganisatie die mentale (nood)hulp, onderwijs en bescherming geeft aan kinderen in oorlog. Met onze 10% Profit Pledge kan War Child jaarlijks duizenden extra kinderen bereiken door ze een veilige plek, onderwijs en mentale ondersteuning te bieden. 

Deze samenwerking zorgt ervoor dat War Child snel kan reageren als er crises ontstaan, en tegelijkertijd kan onderzoeken hoe hun hulp uitgebreid en verbeterd kan worden. De impact is groot: kinderen worden niet alleen geholpen om een oorlog te overleven, maar ook om weer te kunnen dromen. 

Rituals en UNICEF: veerkracht opbouwen voor toekomstige generaties 

Rituals is ook een samenwerking aangegaan met UNICEF, om zich in te zetten voor een van de urgentste vraagstukken van deze tijd: de mentale gezondheid van jongeren. Als onderdeel van de door UNICEF opgerichte Global Coalition for Youth Mental Health zetten we ons in om de mentale gezondheid van kinderen en jongeren wereldwijd hoger op de agenda te krijgen. 

Samen helpen we het taboe te doorbreken, investeringen te stimuleren en een ondersteunende omgeving te creëren voor jongeren over de hele wereld. Het doel is ambitieus, maar essentieel: de mentale gezondheid en veerkracht van 150 miljoen kinderen en jongeren in 150 landen versterken vóór 2030.  

Voor Rituals staat deze samenwerking met UNICEF voor de gezamenlijke overtuiging dat mentale gezondheid de basis van (een) voluit en gezond leven is, en dat zorgen voor de kinderen van vandaag de basis is voor de wereld van morgen. 

Onze missie  

Het is altijd de missie van Rituals geweest om mensen te helpen onthaasten, en geluk en betekenis te vinden in kleine dingen. Door samen te werken met War Child en UNICEF breiden we onze filosofie van persoonlijke verzorging uit naar wereldwijde zorg. 

Op Pyjamadag kan jij daarbij helpen. Het maakt niet uit of je dat nou doet met een donatie, door erover te praten en het bewustzijn te vergroten óf door met aandacht een cadeau voor iemand uit te zoeken: jouw acties bieden troost aan kinderen die het het hardst nodig hebben. Door zoiets simpels als een pyjama een symbool van zorg te maken, kunnen we samen een wereld creëren waarin elk kind zich veilig, gesteund en vrij voelt - en weer kan gaan dromen. 

HEMA en Pyjamadag: zorgen dat dat geborgen gevoel telt 

Op 13 november is het Pyjamadag: het moment waarop collega’s van onze Europese vestigingen in hun HEMA-pyjama bij elkaar komen om kinderen in nood te steunen. Dit jaar is extra bijzonder, omdat War Child dertig jaar bestaat.  

Hoewel die mijlpaal een beetje gemengde gevoelens oproept - het maakt immers pijnlijk duidelijk dat hun werk nog steeds hard nodig is -  benadrukt deze actie hoe krachtig je samen kunt zijn. 

We zijn trots op ons ambassadeursschap van War Child, en zijn dan ook blij dat we afgelopen januari met een donatie van een miljoen euro hebben kunnen bijdragen aan hun missie. Daarnaast hebben meer dan 400 collega’s in oktober in naam van War Child de Amsterdamse marathon gelopen. 

Wij willen kinderen weer laten dromen. Daar blijven we eindeloos gezamenlijk voor inzetten.   

Als onderdeel van onze 10% Profit Pledge besteden we 10% van onze nettowinst* aan goede doelen die een positieve impact hebben op mens en planeet - zoals War Child en UNICEF. Meer weten over de 10% Profit Pledge? Je leest het hier. 

*Vanaf 2025 hebben we toegezegd om 10% van de nettowinst van het voorgaande jaar te besteden (bijvoorbeeld in 2025 besteden we 10% van de nettowinst van 2024).