Una conversación Holi fantástica con la directora creativa de Rituals, Dagmar Brusse

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Colorea tu mundo con amor, felicidad y diversión. Dagmar Brusse, directora creativa de Rituals y madre de cuatro hijas adolescentes, espera que The Ritual of Holi inspire a la gente joven para difundir su mensaje. Compartirá con nosotros qué es lo que hace que este nuevo ritual sea tan especial, la inspiración que se esconde tras él y, por supuesto, sus rituales personales.

 

Como el resto de las colecciones de Rituals, The Ritual of Holi se basa en una tradición asiática. ¿Qué es Holi exactamente?

Es un festival ancestral lleno de color de la India. Gira en torno a la felicidad. La gente se divierte lanzándose polvos de colores y, al final del día, todo el mundo tiene el mismo aspecto. Y esta es la idea real: porque durante esos tres días de celebraciones, todas las barreras sociales desaparecen. Sea cual sea tu estatus social, edad, educación o religión, todo el mundo es igual. Celebra el amor, volver a conectar con las personas y pasárselo bien. Pero también consiste en resolver los problemas con los amigos y la familia para empezar el año haciendo borrón y cuenta nueva.

 


Uno de los aspectos que marca la diferencia de The Ritual of Holi es la forma en que promueve la diversión y la aceptación de uno mismo. ¿Puedes hablarnos un poquito más sobre eso?


Los productos de esta línea no son solo fantásticos, coloridos y muy actuales, sino que también están pensados para inspirar Holi montones de diversión siempre que los utilices. Lo que es muy especial es que hemos creado la colección en colaboración con adolescentes. Nos han inspirado explicándonos de qué manera observan los productos y qué les gusta. A cambio, nosotros queremos inspirar a esta generación más joven ─que está intentando luchar contra toda esa gran presión por tener una vida perfecta e “instagrameable”─ para que se den cuenta de que son fantásticas tal y como son. Que la vida no tiene que ser tan seria, sino seriamente divertida. Y que tú estás hecha para ser real y no perfecta. Aceptar quién eres y mostrar tu verdadero yo, solo así encontrarás la confianza y la felicidad. Eso es lo más importante del mundo, para cualquier persona, ¿no crees?

 

La aceptación de quién eres y mostrar tu verdadero yo, solo así encontrarás la confianza y la felicidad.


¿Fue un reto diseñar una campaña en torno a esta nueva colección, teniendo en cuenta lo diferente que es del resto de colecciones? ¿Cómo lo hiciste?


Dado el tema, era muy importante para mí que fuera lo más real y divertida posible. Por eso, elegimos a chicas reales, no modelos, como embajadoras para la campaña, con la idea de enfatizar el mensaje. La parte más difícil probablemente fue al principio, cuando no sabes cómo irán las cosas y esperas que todo salga lo mejor posible. Las chicas nunca habían estado delante de una cámara. Pero como puedes ver en nuestro vídeo “entre bastidores”, nuestras embajadoras Holi, Cato y Tamar, lo hicieron de maravilla. Estoy muy orgullosa de ellas; tuvieron una actitud muy profesional. Y nos lo pasamos genial con todo el equipo.

 


Está de más decir que nuestro equipo de innovación hizo un trabajo fantástico con esta nueva colección: cada producto es sorprendente y está diseñado con la intención de aportar montones de diversión. Y lo que es realmente único es que hemos desarrollado y diseñado la colección en colaboración con adolescentes. Al fin y al cabo, ¿hay alguien más apropiado para explicarnos lo que les gusta?

Soy una gran fan de toda la colección, pero si tuviera que elegir mi producto preferido sería sin duda la espuma corporal Holi Crackle. Es un producto hidratante para la piel que chisporrotea y hace cosquillas al aplicarlo, y tiene un efecto refrescante. Al probarlo, saca una sonrisa al instante a cualquiera. Y eso es justo lo que queremos conseguir.

 

Como madre de cuatro hijas adolescentes, ¿te sientes personalmente involucrada en The Ritual of Holi?

He experimentado de primera mano lo que pasa cuando tu hija no es feliz. Ves como tu hija pasa de ser una persona feliz y llena de vida a una chica callada, retraída y taciturna. Y te sientes muy impotente porque no sabes cómo ayudarle. Mi hija al final consiguió superar ese estado de infelicidad. Pero, por desgracia, nuestra historia no es un caso aislado.

Hoy en día, los niños sienten una gran presión. Creemos que esta generación más joven lo tiene todo: acceso instantáneo a cualquier cosa online y offline, una buena educación y todo tipo de posibilidades para enriquecer su desarrollo personal. Pero esta mentalidad tiene un precio: el estrés. Y no es algo que deba formar parte de la vida de un adolescente, o de la de cualquiera.

Y, por supuesto, no hemos diseñado The Ritual of Holi para ayudar a evitar los problemas psicológicos, sería algo ridículo. Pero darte una ducha con una flor de espuma de ducha funky, darte un baño rosa efervescente o lanzar tu gelatina de ducha a la pared de la ducha harán que todas esas rutinas sean mucho más divertidas. Y pueden ayudarles a relajarse un poquito más. Pasar una noche de spa con las amigas y reírse entre ellas de las caras ridículas que tienen con las mascarillas de goma puede aportar más alegría que esos momentos de Snapchat que duran 2 segundos. Por lo tanto, nuestro objetivo es fomentar el poder de la diversión. El poder de conectar en el mundo real, en lugar de hacerlo en tu mundo online. El poder de ser real, en lugar de perfecta. También queremos promover que debes aceptarte a ti misma, tal como eres, simplemente porque así la vida es más sencilla, menos estresante y más divertida. Puede ser una apuesta arriesgada, pero merece la pena probarlo.


A diferencia de la mayoría de las empresas de cosméticos, Rituals tiene una faceta espiritual firme. ¿Por qué es tan importante?


Para mí, la espiritualidad se puede considerar la esencia de la humanidad; es la vida en su máxima esencia. Por desgracia, la mayoría de nosotros en el mundo occidental moderno nos hemos desvinculado totalmente, pero creo que la espiritualidad es fundamental para el bienestar emocional y físico. Me inspiran las filosofías de Osho, Sadghuru, Alan Watts, Rumi y Kahlil Gibran porque sus palabras resuenan en mi propia búsqueda de un mayor significado y determinación. Intento adaptar los aspectos de su sabiduría a mi propia mi vida.

Rituals siempre ha promovido la idea de que necesitas relajarte para encontrar ese momento de reflexión que te permita alinear el cuerpo, la mente y el alma. Que te permita descubrir qué hace a tu alma y a tu corazón felices. Porque descubrirlo es lo que te permite sentirte realizado.

Queremos promover una mayor concienciación de todo esto inspirando un estilo de vida con lujosos productos que te ayudan a encontrar un momento para retomar el contacto con lo que tu alma y tu corazón necesitan en su esencia. Llámalo espiritualidad si quieres; creo que es vivir con un poco más de atención.

 

Para mí, la espiritualidad se puede considerar la esencia de la humanidad; es la vida en su máxima esencia. Por desgracia, la mayoría de nosotros en el mundo occidental moderno nos hemos desvinculado totalmente, pero creo que la espiritualidad es fundamental para el bienestar emocional y físico.


Como directora creativa, ¿cómo te relajas y “vives la marca”?


Si algo me apasiona, me entrego en cuerpo y alma. Soy una creadora. Me encanta crear cosas, ya sea pintar muebles, trabajar en mi jardín, decorar mi casa, crear piezas de arte visual o escribir. Me encanta mi trabajo y eso puede presentar desafíos en el ámbito personal. Puede consumirme por completo, por lo que tengo que ser consciente de ello y desconectar del trabajo para estar totalmente disponible para mi familia. No solo cuando mis hijas me necesitan, sino en cualquier momento.

Para relajarme, hago varias cosas. Hago meditación durante la hora de camino que tengo para volver a casa después del trabajo, con nuestra meditación guiada de la app de Rituals. Aunque solo lo haga durante 5 minutos, me recarga las pilas. Y siempre escucho música. Me ayuda a vaciar la mente y dejar espacio para la calma. También me encanta trabajar en el jardín: la soledad, mis manos en la tierra, el aroma y los sonidos de la naturaleza. Pero admito que me falta tiempo para hacerlo a menudo y todavía me cuesta encontrar el equilibrio perfecto. Me temo que será un viaje que durará toda la vida.

¿Y cuáles son tus rituales diarios?

Empiezo la mañana con un cappuccino que suelo tomarme fuera en el jardín. Me ayuda a mantenerme en el modo de relajación: sin ruidos, solo silencio. Luego me doy una ducha y me tomo mi tiempo. Lo necesito para despertar mis sentidos porque soy más bien amante de la noche que madrugadora. Y me encanta el perfume. Siempre llevo perfume y nunca salgo de casa sin.

En casa, me encanta encender velas; me tranquilizan. Encontrarás montones de velas dentro y fuera de nuestra casa. El aroma, la luz que parpadea, la atmosfera que crean, la sensación es simplemente genial. Así que trabajar para Rituals es fantástico… jeje.