Från vår interna GLOW-grupp till vårt samarbete med andra organisationer – vi arbetar oupphörligt för inkludering, kärlek och samhörighet. 

Om du har varit i Amsterdam under Pride-månaden vet du hur livlig och färgglad staden blir. De senaste åren har Rituals deltagit i firandet, och 2025 är inget undantag.  

Eftersom årets Pride-tema är kärlek, är det ett utmärkt tillfälle att belysa vårt engagemang. Dirk van Zon, Rituals chef för mångfald, jämlikhet och inkludering, förklarar: ”Vi tror på att fira kärleken i alla dess former och att stå upp för HBTQIA+-personers frihet och rättigheter jämt – inte bara en månad om året.” 

RITUALS FRÄMJAR INKLUDERING 

Vårt GLOW-initiativ 

Kärlek och inkludering är vägledande för Rituals verksamhet. Självklart kan vi stötta externa organisationer, men som bekant börjar sann förändring inifrån. ”Vi definierar kärlek som en djup samhörighet, medkänsla och respekt – för oss själva såväl som för andra”, fortsätter Dirk. ”Det är kärnan i vårt varumärke och vägleder oss att skapa produkter och upplevelser som främjar välmående och harmoni för alla.” 

Men hur omsätter vi det i praktiken? Internt har Rituals en mycket aktiv personalgrupp som kallas GLOW (Generating Love Opportunities and Wellbeing = generera kärlek, möjligheter och välmående). Gruppen representerar och lyfter fram HBTQIA+-rörelsens röster och värderingar på företagets huvudkontor, och den håller även på att spridas till lokala huvudkontor och butiker. ”Vi deltar aktivt i projekt som förbättrar arbetsplatsen och Rituals påverkan utanför organisationen”, säger Koen Schellekens, som är en av de grundande medlemmarna. Hittills har GLOW anordnat after works, museibesök, bokcirklar, tysta discon och pedagogiska möten. ”Vi älskar att ta kontakt internt med kollegor som annars inte skulle hitta varandra så lätt. Det fungerar verkligen som ett stödnätverk.” 

Pride-månaden och paraden 

”Under årets Pride-månad anordnade vi en utställning med personliga berättelser som vi inledde med ett roligt bingoevent”, berättar Koen. ”Vi planerar även ett pedagogiskt Pride-föredrag inför firandet i Amsterdam i augusti.”  
 

”Att stötta Pride-månaden och kanalparaden överensstämmer med våra kärnvärden inkludering, mångfald och acceptans”, säger Dirk. ”Vi ser fram emot den livliga atmosfären och möjligheten att ta kontakt med alla sorters människor som delar våra värderingar kärlek och inkludering.” GLOW ger människor en chans att skina klart. ”Att vara en del av något som aktivt representerar en minoritetsgrupp innebär att sticka ut från mängden”, medger Koen. ”Det har fullständigt förändrat min syn på arbetsplatsen och gjort mig mycket gladare både på jobbet och i privatlivet.” 

SAMHÄLLSSTÖD 

Vårt stöd till COC Nederland 

 
Utöver det arbete vi gör internt, vill vi även bidra till att göra skillnad utanför Rituals väggar. Vi anordnar event tillsammans med COC, världens äldsta och mest etablerade HBTQIA+-organisation, och skänker välbehövda bidrag för att stödja deras arbete, som går ut på att utbilda och stötta personer inom och utom rörelsen. 

”Vi är en av få HBTQIA+-organisationer som har en speciell, rådgivande status i FN, och vi arbetar för att stötta queer- och gräsrotsorganisationer både globalt och nationellt. I Nederländerna stöttar vi queera ungdomar och studenter”, säger Freek Janssens, chef för samhällsrelationer på COC. ”Tack vare Rituals kan vi nå ut till ännu fler studenter och lärare för att skapa trygga skolor och tillhandahålla utbildningsmaterial, nationella kampanjer, rådgivning till politiker och lokalt stöd.”  

Vårt stöd till RITA 

Utöver COC lägger vi till RITA på listan över organisationer vi stöttar. RITA står för ”Report it Always” (= anmäl alltid), och vi hjälper dem att förvandla sin digitala plattform till en fysisk verklighet genom att medfinansiera deras nya samlingslokal i centrala Amsterdam.  

”RITA grundades som en plattform där HBTQIA+-personer och vittnen kan anmäla diskrimination och otrygga situationer. I gengäld erbjuder vi stöd, rådgivning och uppföljning”, förklarar Aynouk Tan, som sitter med i RITA:s styrelse. ”Rituals är en fantastisk samarbetspartner eftersom de förstår att verkligt välmående går bortom individen. De betraktar det som en del av sitt ansvar att främja social förändring – inte som något extra, utan som en central del av varumärkets identitet.” 

I den nya lokalen kommer RITA att anordna allt från workshops till stödgrupper. ”Allt vi gör syftar till att stärka gemenskapen och främja inkludering. Det är mer än en mötesplats – det är en rörelse.” 

Tanken är att lansera initiativet i hela världen. ”Vi vill utöka nätverket ’Friends of RITA’ i hela Amsterdam med klubbar, hotell, företag och institutioner, men vi utvecklar även verktyg för att andra städer ska kunna starta egna RITA-avdelningar. Det här är bara början.” 

Rituals arbete för att stödja rörelsen utvecklas ständigt. Vi växer och lär oss hela tiden, men en sak vi vet är att kärleken förtjänar att bli representerad och firad i alla sina vackra former.