I samband med pyjamasdagen berättar vi vad Rituals, UNICEF och War Child gör för att ge barn i hela världen ett bättre och mer hoppfullt liv. 

Det finns en anledning till att pyjamasen är så uppskattad. Den är mer än ett plagg vi tar på oss efter en lång dag – den är en symbol för den vila, trygghet och bekvämlighet vi får hemma. Pyjamasen väcker minnen av barndomens övernattningar hos kompisar, lata helger och tryggheten av att känna det varma och mjuka tyget mot kroppen. 

För många är det en självklarhet, men alla barn i världen är inte lika lyckligt lottade. För barn som lever i konfliktområden, tvingas på flykt eller drabbas av trauman är pyjamasen ingen daglig rutin utan en lyx som ligger helt utom räckhåll. Pyjamasdagen är till för att påminna oss om det. Den är ett tillfälle att förvandla något som är vardag för oss till en insats för de barn som behöver det mest. 

Trygghet betyder allt 

Sömn är inte bara ett fysiologiskt behov, utan grunden för känslomässigt välbefinnande, utveckling och återhämtning. Ett barns kvällsrutin är mer än bara en vardaglig process – den ger en känsla av förutsägbarhet, trygghet och stabilitet. När barn inte har en trygg och välbekant plats att sova på och förnekas sina grundläggande behov kan det lämna djupa sår. 

Det som ger oss lugn och ro är för många en ouppnåelig dröm. När vi inser det får vi också en påminnelse om att den som lever bekvämt också har ett ansvar att hjälpa den som inte har det lika bra. 

Rituals och War Child: nytt hopp för krisdrabbade barn 

Rituals har sedan 2013 samarbetat med War Child, en ideell organisation som arbetar för att öka tryggheten och det psykiska välbefinnandet hos barn som påverkas av krig eller konflikter. Genom vårt 10% Profit Pledge hjälper vi War Child att nå ytterligare flera tusen barn varje år så att de kan erbjudas en trygg miljö, utbildning och psykologiskt stöd. 

På så sätt gör vi det möjligt för War Child att agera snabbare när en kris uppstår samt att investera i forskning som utvecklar och förbättrar verksamheten. Organisationen gör en enorm skillnad eftersom den hjälper barn att inte bara överleva konflikter, utan också att våga drömma igen. 

Rituals och UNICEF: en bättre värld för framtida generationer 

Rituals samarbetar även med UNICEF för att lyfta en av vår tids viktigaste frågor – unga människors psykiska hälsa. Som medlem av UNICEF-initiativet Global Coalition for Youth Mental Health bidrar vi till att sätta barns och ungdomars psykiska hälsa högst upp på den globala agendan. 

Tillsammans arbetar vi för att minska stigma, förespråka ökade investeringar och skapa stöttande miljöer för unga människor i hela världen. Målet är ambitiöst men nödvändigt: att stärka 150 miljoner barns och ungdomars psykiska hälsa och återhämtning i 150 länder fram till 2030. 

För Rituals återspeglar samarbetet den övertygelse vi delar med UNICEF, nämligen att psykiskt välbefinnande är grunden för ett bra och hälsosamt liv, och att omsorg om dagens barn leder till en bättre framtid. 

Vår mission 

Rituals mission har alltid varit att hjälpa människor sakta ner och finna mening i vardagen. Genom vårt samarbete med War Child och UNICEF utökar vi denna filosofi från personligt välmående till global omsorg. 

På pyjamasdagen kan du också hjälpa till. Oavsett om du skänker pengar, sprider information eller väljer gåvor som gör skillnad, bidrar dina handlingar till att hjälpa de barn som behöver det mest. När vi förvandlar något så enkelt som en pyjamas till en symbol för omtanke främjar vi en värld där alla barn kan känna sig trygga, omhändertagna och hoppfulla. 

HEMA och pyjamasdagen: omtanke som räknas 

Den 13 november firar vi återigen pyjamasdagen då kollegor på våra kontor runtom i Europa tar på sig sina HEMA-pyjamasar för att tillsammans stötta barn i behov av hjälp. Årets event är särskilt speciellt eftersom det är War Childs 30-årsjubileum. Det är en bitterljuv milstolpe – en påminnelse om att deras arbete fortfarande behövs – men det visar även vilken skillnad människor kan göra tillsammans.  

I januari fördjupade vi vårt samarbete med War Child genom att donera 1 miljon euro till deras arbete, och i oktober deltog över 400 Rituals-medarbetare i ett maraton i organisationens namn. Sådana handlingar återspeglar vårt pågående arbete med att ge barn nytt hopp. 

Som en del av vårt 10% Profit Pledge har Rituals åtagit sig att ge 10% av vår nettovinst* till ändamål som har en positiv inverkan på människor och miljö, till exempel War Child och UNICEF. Vill du veta mer om vårt 10% Profit Pledge? Läs allt om vårt 10% Profit Pledge här.  

* Från och med 2025 donerar vi 10% av föregående års nettovinst (under 2025 skänker vi till exempel bort 10% av nettovinsten från 2024).