Chica kläder för kropp och själ: En intervju med Soulwear-chefen Karlijn Wolfs

Den nya Soulwear-kollektionen för höst/vinter 2018 är här, och vi är glada över att kunna dela den med dig! Karlijn Wolfs, produktgruppschef för klädsortimentet, berättar allt om vad som inspirerat kollektionen och varför vi alla skulle må bra av mer Soulwear i våra liv.

Kan du berätta lite om dig själv och ditt arbete på Rituals?

Jag har jobbat för Rituals i ungefär 2 år. Jag har många år inom textilbranschen bakom mig, bland annat hos flera varumärken för barn- och vuxenkläder samt några stora återförsäljare. Jag trivs verkligen i mitt arbete på Rituals eftersom miljön är så dynamisk och företaget erbjuder så många möjligheter. Vi har utrymme för att utveckla olika typer av kläder och att tänka utanför ramarna. Det finns alltid goda möjligheter att göra något nytt, vilket gör Rituals till en väldigt spännande arbetsplats. Dessutom har jag ett mycket engagerat arbetslag och vi har roligt tillsammans när vi skapar nya, vackra kläder.

På tal om nya kläder så sägs det om höst- och vinterkollektionen att den ”hämtat inspiration från det forna Asien”. Kan du beskriva hur konceptet blev till?

Jag minns en kväll när jag fastnade framför en intressant dokumentär på tv om en utställning i New York. Programmet hette China Through the Hourglass och handlade om Kinas kulturella arv, inklusive de fantastiska kläderna. Av en händelse fick jag även en katalog från utställningen i födelsedagspresent. Den innehåller så många vackra bilder av de fascinerande kläderna från öst: exklusiva sidenklänningar med intrikata mönster, konstfulla broderier och häpnadsväckande tryck.

Dagen därpå, medan jag fortfarande hade bilderna färska i minnet, besökte vi våra leverantörer och jag hittade några imponerande tryck. Det var början på den nya kollektionen. Inspiration kan komma från var som helst: en dokumentär, ett vintageplagg i en liten secondhand-butik, eller något snyggt som en förbipasserande har på sig.

Asien och dess rikedomar, historia och traditioner är en ständig inspirationskälla för Rituals, så det är naturligt att det även återspeglar sig i Soulwear-kollektionen. Vi försöker använda meningsfulla symboler och budskap för att upphöja kläderna och få dem att stå ut i mängden. Modet berättar en historia.

Den nya kollektionen består av tre pelare: Home, Yoga och Sleep. Hur kommer det sig?

Dessa är de saker man ägnar sig åt i sitt eget hem, där man kan varva ned och känna sig rofylld. Vi vill erbjuda våra kunder en garderob som återspeglar det. Många av plaggen kan naturligtvis bäras under olika aktiviteter. Till exempel blev våra vackra yogaleggings med heltäckande tryck som lanserades förra vintern ett populärt festivalplagg i hela världen! Vi arbetar för ett kosmetikvarumärke som tar vara på de små ögonblicken av glädje i livet, och vi vill att Soulwear-sortimentet ska ligga i linje med den värld du ser i Rituals butiker. Vi försöker använda samma livfulla, eleganta färger. Rituals erbjuder alla möjliga typer av produkter som hjälper människor att koppla av i sina hem, och samma sak ska gälla för Soulwear.

Vad skiljer Soulwear från andra klädmärken enligt dig?

Framför allt den bakomliggande filosofin. Rituals främsta syfte är att hjälpa människor varva ned och finna glädje även i de små sakerna. Jag tror att de flesta uppskattar mjuka, bekväma och diskreta kläder med chica detaljer. Våra kläder känns som en andra hud när du bär dem. De får både din kropp och din själ att må bra. Den nya kollektionen är sofistikerad och elegant men ändå lättburen. Den kombinerar kvalitet och komfort.

Dessutom är jag stolt över att vi lyckats ta ett ytterligare steg mot hållbarhet med varje kollektion. Till exempel är de flesta plagg i denna kollektion av nattkläder för kvinnor tillverkade av lyocell. Det är ett mycket mjukt material som består av cellulosa som framställs i ett slutet system där vatten och kemikalier återanvänds.

Soulwear-kläderna är kända för att vara otroligt mjuka och bekväma och kännas som en andra hud. Hur lyckas ni uppnå det för varje kollektion?

Till att börja med letar vi alltid efter nya, mjuka material när vi shoppar eller besöker mässor. Vår utgångspunkt är att använda naturfibrer i så stor utsträckning som möjligt. Bomull, viskos, modal och lyocell-baserade material ligger högst på vår lista eftersom de känns så mjuka mot huden. Några av plaggen måste innehålla en liten andel lycra för komfortens skull och för att kläderna ska behålla sin form. Det gäller främst Yoga-kollektionen. När det är möjligt använder vi lätt borstade material för att ge kläderna den mjuka, sammetslena känsla som Soulwear är känt för.

Vilka är dina personliga favoriter från den nya kollektionen?

Oj, det var en svår fråga! Men jag måste nog säga att Philo-kimonon. är min favorit. Den är gjord av en vacker jacquardväv som känns som tvättat sidentyg. Designen bygger på en genuin japansk kimono, och den tillverkas på samma sätt med kännetecknande detaljer som doppfärgade snören.

Den iögonfallande Yodo-bomberjackan är också gjord av samma naturliga sidenmaterial och har ett mycket speciellt heltäckande tryck på en attraktiv lejongul grund.

Tack för din tid, Karlijn. Innan vi går ville vi fråga om du har några dagliga rutiner som du vill dela med våra läsare?

Den dagliga cykelturen från mitt hem för att lämna ett av mina barn i skolan och sedan fortsätta till järnvägsstationen har blivit en sorts morgonrutin för mig. Att vara ute på morgonen får mig att vakna och ger mig en fräsch start på dagen. Jag saknar det de dagar jag måste ta bilen till jobbet!

Tyvärr hinner jag inte göra det dagligen, men jag tränar yoga varje lördagsmorgon klockan nio. Det känns som en riktigt bra start på dagen, särskilt efter en upptagen arbetsvecka. Det hjälper mig att fokusera, koppla av och börja helgen med ett klart sinne.

Och jag behöver människor i mitt liv, så vi har ett mycket socialt liv fyllt av vänner och familj. Det omfattar naturligtvis även att besöka mina äldre barn. Jag älskar att se dem växa som vuxna människor.